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20亿现金券免费领 国美在线五一家电大促战京东

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发表于 2024-10-7 16:29:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
每年的五一黄金周都是传统家电卖场销售旺季,随着电商的强势加入,进一步演变为上半年最为火爆的家电网购节。今年也不例外,4月20日,京东提前开启五一家电风暴,发放上亿优惠券,号称促销力度全面超越去年双11。京东在家电网购领域的主要对手,刚刚结束418周年庆的国美在线也于22日宣布启动主题为五一头条:巅峰低价在国美的五一大促,再次与京东展开正面对决。家电双雄各出奇招争夺头条,五一巅峰会战一触即发。
    20亿现金券免费发 国美在线贴近用户更显诚意
    此次家电风暴,京东发放上亿元优惠券,爆款特价、每日秒杀、满减满送、幸运抽奖等促销手段轮番轰炸。国美在线则更加大手笔,从4月22日开始,发放总价值20亿的现金券,还将在4月28日到5月5日推出大牌特惠专场,以及标杆低价、抢购夜袭、家电套餐、网站门店同款等特色活动。记者发现,相比京东的亿元优惠券,国美在线发放20亿现金券的举动显然更能满足消费者需求,也更显诚意。除支持跨品类满减外,国美在线还能针对有套购需求的家庭用户,根据不同家电品类推出经济、白领、高端三种套餐。
    比价格:65英寸电视低京东2000元 国美在线承诺比京东贵就赔300
    2014年上市后的京东,由于全品类扩张和盈利压力,在家电领域的价格竞争力逐渐丧失。国美在线随即承诺比价京东贵就赔300,还开发了比价工具聪明购,用户只要点击鼠标,就可以显示出比京东低多少元。记者随机搜索了京东和国美在线五一家电大促的页面,发现一款65英寸全高清网络电视京东卖8999元,国美在线同款仅卖6999元,便宜2000元。一款格力大1匹变频空调京东卖2799元,国美在线同款仅卖2499元,便宜300元。另一款长虹43英寸液晶电视,京东卖3299元,国美在线同款仅卖2997元。
   
    国美在线副总裁黄向平表示:这全因我们依靠集团线下28年的采购经验所带来的规模红利,依托每年近千亿的采购规模和包销买断、OEM、ODM等灵活的采购模式,国美在线整体采购价格比对手低3%-5%。这也是我们敢于持续低价让利消费者的底气所在。
    比品类丰富度:一线大牌品类多 国美在线大家电SKU超京东近50%
    记者通过对比国美在线与京东网站目前彩电、冰箱、空调、洗衣机等大家电产品线SKU发现,在大家电SKU整体数量上,国美在线拥有绝度优势,整体SKU超京东近50%。除了品类丰富度外,产品品质也是消费者选走家电网购平台的重要参考因素。记者通过统计发现,国美在线几乎囊括了所有家电一线品牌,以空调为例,包括格力、美的、海尔等10个一线大牌全部为国美在线的合作伙伴,其中伊莱克斯、三星、日立这三大品牌只在国美在线有售,京东没有这三款品牌产品。不仅如此,即便是两家同有售卖的格力空调,京东也只是与格力不同区域的分公司进行合作,而国美在线是从格力总公司直接入库,在产品丰富度和价格方面,较京东有明显优势。另外,国美在线家电品类的整体有货数量明显高于京东,有货率超京东53%。
   
    国美在线与京东大家电SKU对比图
    比送货:国美在线计时达PK京东211
    公开资料显示,截至2014年12月31日,京东在全国40座城市运营大型仓库,提供211限时达服务。同期国美在线在全国428个城市有仓储中心,可在178个城市提供计时达服务,实现一日三达,上午下单下午到,比京东211截单时间更晚,送达时间更早,还有让用户自主选择配送时间,定时送货的限时达服务。京东不久前刚刚上调普通会员包邮门槛到79元,而国美在线仍为39元,为前五大主流电商最低。
    售后服务方面,国美在线的30天价格保护、30天无理由退货、180天只换不修,与京东标准相同,但覆盖范围比京东更广,从大家电扩展至小家电和3C数码。国美在线还支持上门维修,家电回收、免费清洗、取旧换新、家电延保等一站式服务,线下1600多家门店和3000多家维修点,几万名员工,共同构成庞大的网络,能为用户提供24小时服务。
    对于国美在线与京东两大综合电商平台的对决,业内专家表示,只有拥有强大供应链、线下资源雄厚,专注于提供良好体验的电商,才能让消费者真正得到省的实惠。国美在线拥有线下28年的零售经验,每年采购规模近千亿,依靠市场预测能力和库存管理能力,整体采购价格比京东低3%-5%,总能用大牌低价迅速吸引用户。今年五一,国美在线与京东在家电领域展开正面厮杀,谁能成为家电网购头条,相信消费者自然会做出正确的选择。
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