PPTV高层大换血后将与苏宁试水O2O 能否突破盈利困局？

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PPTV高层大换血后将与苏宁试水O2O 能否突破盈利困局?

    【TechWeb报道】1月7日消息，苏宁入股PPTV之后，2014年双方在整合上并未向外界呈现太多进展，反倒留给外界的印象是高层大换血。PPTV原CEO陶闯逐步被边缘化，最终离职，前联想移动总裁和CEO吕岩将加盟PPTV担任CEO。但去年11月底，苏宁云商副总裁范志军出任PPTV第三任CEO，随即苏宁就增持PPTV份额至64%，至此PPTV才真正拉开与苏宁整合的大幕。

    在PPTV聚力2015年发展战略发布会上，PPTV新的高层在媒体面前首次亮相。范志军透露，2015年要加大内容投入，重金打造智能多端生态，最重要的是跟苏宁结合，讲一个Live与O2O结合的故事。

    通俗的说，就是通过PPTV的娱乐态视频资源聚集用户，将线上内容和线下营销结合，打造O2O模式，将用户资源向消费转化，以求打破目前互联网视频企业的盈利困局。

    据介绍，PPTV聚力的2015年公司战略具体包括：打造生活态品牌，实现视频内容的垂直化、落地化和社区化;加大投入内容领域，让最新鲜、最全面、最优秀的内容聚拢更多的用户;设备端生态的扩大化，包括布局智能电视、智能穿戴设备、手机乃至户外大屏等各类型智能终端入口。

    从视频行业目前的情况来看，仅仅依靠购买、制作内容，通过广告获得营收的形式盈利仍然有些困难。PPTV与苏宁的整合，意在寻求商业模式方面新的突破。但是双方想要打造的O2O模式，关键在于如何能够进行更精准化的营销，提升视频端用户向苏宁消费的转化率。

    这个模式面临的困难在于，用户选择视频网站时，内容起决定作用，甚至是热播的版权内容起决定作用，这导致用户对视频网站很难形成稳定的品牌认知。当然，PPTV在体育赛事直播上有了一定的品牌认知度，想要扩大影响力，在综艺和娱乐等大众内容上有所突破成为了必然选择。

    正是因为这点，范志军表示，2015年PPTV将加大内容投入，成立PP影业，投资电视剧和电影。同时，家庭入口也成为PPTV的必争之地。2015年，PPTV将布局智能电视、智能穿戴设备、手机乃至户外大屏等各类型智能终端入口，扩大可销售的终端设备种类，实现硬件销售规模超过400万台。

    PPTV还公布了2款新的商业应用产品：PP云和PP雷达。PP雷达是基于视链技术的全新产品，依托苏宁云商大数据库，将视频内容与商品完美结合，改变当下单一的贴片广告模式，也是互联网视频电商化的最新应用，算是一种全新的尝试;PP云基于PPTV聚力的技术优势和资源，帮助媒体和中小企业打造自身视频营销。

    根据PPTV公布的战略，2015年将真正与苏宁整合，至于实际的效果，仍需时间的检验。(明宇)