【干货】江小白的微信营销

春会胜雅

卖萌的人物形象、简单的操作、耐玩的特性和持续的趣味，使一款小游戏迅速在年轻人中走红，成为他们酒桌上增加互相交流的工具，这就是青春小酒江小白最新推出的几款微信游戏。得益于在小酒行业的突出表现和对新兴领域的洞察，江小白开始将目光投向微信游戏开发，并期待以此来丰富品牌内涵，带动白酒的销售，这不仅是自身的跨越式发展，也是摆脱其他小酒模仿的有效战略。开发微信游戏，并尝试将酒桌上的你来我往融入江小白元素，这又是江小白不务正业另一次大胆尝试。
    涉足全新领域
    在全新领域大展拳脚，一方面是延伸企业内涵的需要，另一方面也是更深层次对品牌定位的考量。作为创新型互联网企业，如果没能抓住机遇打开新视角，开拓新战场，必然会在单一产品和价值中失去竞争力。在微信应用开发相当火热的今天，是否开发微信应用，开发什么，怎样开发成了企业需要思考的问题，尤其是依托微信进行营销推广的江小白。此次江小白涉足的游戏领域在传统白酒企业看来毫无必要，甚至在是众多以青春创意为主打的小酒企业眼里也不值一提。这种看似毫无关联不仅没有让江小白望而却步，反而被江小白看做阻拦其他小酒品牌模仿的关键特质。在本次游戏的开发中，江小白涉足全新领域，以跨界的思维投入游戏的开发与推广，将趣味与约酒相结合，不仅在立意上突破常规，游戏自身的设计工作也极具创新意识，在更深层面为品牌丰富了内涵。
    评价：游戏作为与白酒毫不相关的事物，拍板游戏开发需要战略眼光。而如何抓住这一机遇，将游戏开发成功，不仅考验企业的深谋远虑，更加考验企业的执行力。
    创新意识不减
    互联网企业之间的竞争，归根到底就是创新意识和创新能力的竞争。相对于传统白酒怀抱历史大树不放的恋母情节，江小白自创立之初就把颠覆传统、敢为人先作为动力，并借此获得了巨大的成功。无论是之前在语录、漫画、艺术上投入巨大精力，还是此次开发的四款微信游戏，江小白始终都用创新能力改造企业的文化输出方式和能力，这也是新媒体时代始终不被超越的关键所在。从小白快跑到小白2048再到摇骰子真心话大冒险游戏，江小白每次都是紧抓当前最火的游戏，并加以丰富，融入江小白的元素、语录、卡通形象，将其大众化和江小白化，使酒前饭后人们的娱乐活动都深深打上江小白的烙印。
    评价：创意与营销是当前企业最重要的两个活动，任何一个团队如果缺少创意都无法在区别化的发展中博得掌声。江小白进行微信游戏开发，与其说是在借助游戏的噱头扩大宣传，不如说是通过游戏这一主题在精准地向年轻人进行营销。这一过程不仅没有失掉江小白的传统粉丝，反而扩大了粉丝群体，拉近了同粉丝之间的距离。
    年轻人需求为导向
    贴近年轻人，以年轻人的需求为导向，帮助企业朝多元化方向发展，使品牌不再成为冷冰冰的静态图片，是一种相当具有持续影响力的品牌价值增值方式。江小白在此方面一直不乏力作，从创立伊始的江小白卡通形象，到最后通过漫画、语录、约酒、新媒体宣传等一系列运作不断扩大品牌自身与年轻人情感的交集，再到此时的微信游戏开发，这正是创新型互联网企业以目标客户的需求为导向的成熟之举。与此同时，江小白的游戏开发也是对传统品牌营销思维与模式的破局，这不仅是江小白娱乐营销的重要尝试，同时也开创了小酒品牌涉足全新领域的先河。
    评价：江小白一直在满足消费者需求的道路上大胆探索、不断创新。开发微信游戏的营销活动在满足消费者诉求的同时，也将江小白的品牌概念进一步丰富。无论是在用传播的力量叩响的价值共鸣，还是用娱乐的力量拉拢年轻人，这都让江小白的品牌形象不断丰满。
    以机遇为突破，以消费者需求为出发点，将品牌元素用创意手法融入游戏应用开发，以此开展一场反跟风反模仿的阻击战，是成熟互联网企业的明智之举。江小白进行微信游戏开发，看似不务正业却贴合了企业的长远战略，这是值得其他企业深思的案例。江小白能走多远，能否将游戏内容做大做强，我们拭目以待。