KingCMS：运营地方门户站之关键字策略篇

岑颀麻藨

从2005年开始，SEO经过五年多的良性发展和恶性发展，变得异常欣欣向荣。当知识非常膨胀的时候，就很难找到这种知识的最初面貌了。本文不作条理的讲解，只作实用的知识传播。网站离不开搜索引擎，那就相当于网站离不开搜索引擎优化(SEO)了，要伺候好搜索引擎，首先要考虑的是你的网站凭什么要求搜索引擎收录它，并且把它放到更加靠前，那就是网站的主题，而主题恰好就是本文的知识点：关键字，来组成和体现的。
    作为地方性质的网站，以珲春123举例，从以下五方面去考虑它的网站关键字布局策略：
    1、如果要有访客到达珲春123，客户会搜索些什么才能到达呢?
    这就是站在客户的角度去考虑的关键字。当品牌没有形成之前，很难要求客户输入珲春123来搜索的。如果有熟悉的朋友或者邻居，就邀请到你家做客，向他解析清楚这种类型的网站，如果让他来寻找这类网站的话，他会输入什么关键字查找?
    珲春哪个网站好啊?充煤气电话周末世纪广场有啥看...可能你会从问卷中得到这些答案。
    除了访谈当地网民，竞争对手也是一个参考点。根据上两章的方法找到竞争对手，打开他的首页，打开他的内容页，看他的栏目规划，部署的关键有哪些，哪些是可以复制的，哪些是他还没有想到的，做记录下来。
    2、为能产生盈利的产品或者服务制造合适的关键字
    地方门户网站盈利的可能性在从珲春123看地方门户产品设计中提及到地方门户类型的网站模式是非常成型的，所以有不少成熟的盈利模式可以去学习和复制。比如：商户加盟费，商家联合优惠会员卡销售、页面广告费、广告联盟、VIP会员费、频道冠名。
    根据这些能产生盈利的产品或者服务，来考虑关键字的制定。以商铺加盟举例，如果我们运营网站的时候选定要追求商铺联盟这个关键字排上来，那么可能是一项很艰难的工作。如果我们考虑的是如果本地的商铺要寻找这些网站的话，他们会考虑什么呢?
    首先肯定是要寻找有没有信息发布的网站，能不能发布促销信息的，能不能发布招聘信息的。对于商铺来说，能为它们带去订单的宣传渠道，就会考虑。从这块当中，地方门户网站就不能单纯考虑超级热门的关键字，而是要考虑要吸引这些商家过来的话，是不是该勤快点为他们免费发布些信息先呢?
    3、切记做地方性的关键字而非全国性质的关键字
    地方门户网站的运营，在主题中已经出现的关键字是地方，在部署这部分的关键字就得重视。比如珲春著名的特产高丽参，该部署的关键字就是珲春高丽参或者是长白山高丽参而不是高丽参。表面上看搜索高丽参的肯定比珲春高丽参的多，但是搜索珲春高丽参的话，往往是想购买的，而搜索高丽参的可能是想了解下这个名词。
    除了特产，本地的各种服务都是可以考虑部署的对象，比如珲春理发珲春旅游珲春商铺珲春补习等行业。运用好地方性质的关键字，提前部署好到各个页面当中，接着就是维护好内容，这些关键字的排名能为网站带去实质的营收。
    4、刚开始的时候选择非热门的关键字进行占据
    新网站上线，和竞争对手拼热门的关键字是不理智的。这时候就有一个叫做长尾关键字的进入视野。长尾关键字存在搜索引擎的两个地方，一个是相关搜索，就是每次你搜索某个关键字的时候，搜索引擎最下面那里会提示相关关键字。第二个是百度指数(因为国内搜索引擎百度一家独大，以它作为标准)，输入的关键字会有相关的排行榜关键字在这个时段热门与否。
    5、借助统计系统分析关键字
    客户的需求是充满想象力的，同样客户的输入的关键字到达您的网站也是千奇百怪的。借助类似cnzz，51la的统计系统，很方便看到哪些关键字过来的，设置包含哪些关键字是早上过来的了，下午又不见了。这都是非常有力的参考。
    关键字策略分析完毕，那如何实施?
    工欲善其事必先利其器，我们有了良好的关键字策略表格，只需要把它运用到网站工具上面就好了。KingCMS地方门户版采用预置的关键字配置模式，只需要把做好的关键字列表，关键字的描述，填写到配置文件，安装完毕之后，关键字就自动部署好了，当然，这也是可以在安装之后进行修改的。
    除了预置的关键字配置，KingCMS门户版还采用了匹配标题关键字，并且自动生成到每个新增页面的keywords和description区域，这点可以观察珲春123论坛的每个帖子页。此自动匹配功能寄托系统内置的全文检索系统，内置的23万词库自动为文中和标题提取关键字匹配到keywords区域，免除人工添加的耗时，同时达到精准匹配效果。
    如果不选用有自动匹配关键字的系统，也是完全没有问题的，哪怕是手工一个个页面地制作，制定好了关键字策略表，就是一个坚实的基础，下一步再选择网站程序等操作方式时就显得游刃有余了。(文/Gougliang)
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